해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측하는 『트렌드 코리아 2014』. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’ 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 기대와 우려가 교차하는 2014년 말의 해, 10대 소비트렌드 키워드로 ‘다크호스(DARK HORSES)’를 선정했다. 우선, 2013년 10대 소비트렌드 키워드였던 ‘코브라 트위스트(COBRA TWIST)’를 통해 키워드별로 예측내용을 살펴보고, 어떤 모습으로 현실화되었는지 점검해본다. 이어 본격적으로 위기감과 희망이 교차하는 2014년의 모습을 경제, 나라살림, 정책방향, 기술변화, 사회문화적 동향을 중심으로 전망한다. 2013년은 국내외 경제와 정치계에 만연한 불안, 불신, 불확실의 상황이 가시지 않는 한 해였다. 이 책은 2014년 역시 대한민국의 경제와 사회도 크게 개선될 것 같지 않다고 내다본다. 몇 개의 경제지표가 다소 긍정적인 추세를 보이지만 그 회복기반은 여전히 취약하다는 것이다. 하지만 기나긴 위기상황을 견뎌오는 동안 우리 사회는 또 다른 위기 역시 담담하게 극복할 수 있을 것이란 자신감을 학습했다. 이에 논리정연하지는 않지만 끌리는 자유로운 매력 ‘스웨그’를 비롯하여, 육체노동에의 회귀, 젊음을 추구하는 중년층, 노동복에서 명품으로의 재해석, 직구적인 솔직함 등 위기를 기회로 바꿀 소비트렌드를 제시한다.

목차 서문 2014년 10대 소비트렌드 키워드 1부 2013년 소비트렌드 회고 2013년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나ㆍ City of hysterie 날 선 사람들의 도시 OTL... Nonsense! 난센스의 시대 Bravo, Scandimom ‘스칸디맘’이 몰려온다 Redefined ownership 소유냐 향유냐 Alone with lounging 나홀로 라운징 Taste your life out 미각의 제국 Whenever U want 시즌의 상실 It’s detox time 디톡스가 필요한 시간 Surviving burn-out society 소진사회 Trouble is welcomed 적절한 불편 신조어로 돌아본 2013 2부 2014년 소비트렌드 전망 2014년의 전반적 전망 Dear, got swagㆍ 참을 수 있는 ‘스웨그’의 가벼움 Answer is in your body 몸이 답이다 Read between the ultra-niches 초니치, 틈새의 틈새를 찾아라 Kiddie 40s ‘어른아이’ 40대 Hybrid Patchworks 하이브리드 패치워크 Organize your platform ‘판’을 펼쳐라 Reboot everything 해석의 재해석 Surprise me, guys! 예정된 우연 Eyes on you, eyes on me 관음의 시대, ‘스몰브라더스’의 역습 Say it straight 직구로 말해요 미주 부록