머리말 추천사 제Ⅰ부 현장연구 질적 자료의 관리와 체계적 분석방법 01 엑셀과 코딩을 사용하여 현장연구 자료 관리와 분석의 지평 넓히기 Ⅰ. 현장연구 자료의 관리와 분석을 위한 엑셀 프로그램의 활용 Ⅱ. 질적 자료 코딩하기 Ⅲ. 코딩과 양적 분석의 연계 02 분류체계분석과 성분분석 Ⅰ. 분류체계분석과 성분분석의 개념과 연계 Ⅱ. 구조적 질문과 대조질문을 활용한 분류체계분석과 성분분석 방법 Ⅲ. 분류체계분석과 성분분석 사례와 분석의 과정 Ⅳ. 분류체계 + 성분분석의 적용 03 결정표분석과 흐름도 Ⅰ. 결정표분석과 흐름도의 개념과 연계 Ⅱ. 현장연구 결과의 중간 점검과 새로운 발견을 위한 결정표분석의 적용 Ⅲ. 행동 대안 선택 시의 고려 조건들의 중요도 집단별 비교를 위한 결정표분석의 적용 Ⅳ. 흐름도로 나타낸 소비자들의 구매 의사결정 과정 04 원인연쇄분석 Ⅰ. 원인연쇄분석의 개념 Ⅱ. 원인연쇄도형을 그리는 방법과 논리적 정확성 검토 Ⅲ. 원인연쇄분석의 적용 05 계획분석과 시간구조분석 Ⅰ. 계획분석과 시간구조분석의 개념 Ⅱ. 시간구조도형을 그리는 방법 Ⅲ. 계획분석과 시간구조분석의 적용 제Ⅱ부 현장연구와 양적 연구, 실천적 연구를 위한 체계적 자료분석방법의 활용 06 현장연구 전체 과정에서 활용 가능한 분류체계분석과 성분분석 Ⅰ. 연구계획 단계에서의 분류체계분석의 활용 Ⅱ. 자료수집과 분석단계에서의 분류체계분석과 성분분석의 활용 Ⅲ. 연구보고서 목차 만들기와 자료 코딩을 위한 분류체계분석과 성분분석의 활용 Ⅳ. 추가적인 연구주제를 찾기 위한 분류체계분석과 성분분석의 활용 Ⅴ. 보고서 작성단계에서의 분류체계분석과 성분분석의 활용 07 인식과 행동의 비교에 활용 가능한 분류체계+성분분석과 시간구조분석 Ⅰ. 인식과 행동의 차이 Ⅱ. 분류체계+성분분석 병행 면담결과와 동반쇼핑 참여관찰 결과의 비교 Ⅲ. 셰도잉으로 관찰한 시간 사용과 스스로 회고한 시간 사용의 비교 08 설문조사지 개발에 활용 가능한 분류체계+성분분석과 결정표분석 Ⅰ. 분류체계+성분분석을 활용한 설문지 조사표 개발 Ⅱ. 결정표분석을 활용한 설문지 조사표 개발 09 동기/이유에 대한 수십 명과의 면담결과 통합과 연구결과 종합논의에 활용 가능한 원인연쇄분석 Ⅰ. 한두 개의 중요한 심층 원인만 있을 때의 통합적 원인연쇄도형 Ⅱ. 하나의 심층 원인으로 모이지 않을 때의 통합적 원인연쇄도형 Ⅲ. 연구결과의 종합논의에 활용하는 통합적 원인연쇄도형 10 실천적(실행) 연구에서의 체계적 분석방법의 활용 Ⅰ. 실천적(실행) 연구의 개념 Ⅱ. 실천적 연구의 연구설계 Ⅲ. 실천적 연구와 실행학습을 연계시키는 프로그램 개발 사례 Ⅳ. 기업 현장에서의 실천적 연구의 사례 맺는말 참고문헌 찾아보기