이 책은 디지털 마케팅 프로세스를 전개해나가는 다양한 상황에서 데이터분석이 어떻게 활용되는지 실전 실무 사례를 중심으로 한 단계별 실전 가이드 북이다. 최고의 구글 애널리틱스 셋업 및 분석 실습 방법론을 제공해서 이론적 지식 습득에 머물지 않고, 실제 구글 애널리틱스를 활용하는 방법을 스스로 적용해볼 수 있도록 구성되어서 쉽게 구글 애널리틱스 활용 방법을 배울 수 있는 필독서임이 틀림없다.

1. 시장조사, 기획, 판매, 홍보 등 다양한 ‘마케팅’을 제대로 하려면 전략이 필요하다!
2. 온라인 고객의 마음을 훤히 들여다볼 수 있는 특별한 기술, 구글 애널리틱스!
3. 사람들이 어떻게 우리 사이트에 오게 되었는지, 사이트에 접속해서는 어떻게 행동하고 어디로 움직이는지 등 소비자에 대한 모든 궁금증을 해결해주는 웹 도구를 알아본다!
4. 구글 애널리틱스란 무엇인지부터 효과적인 실전 사례 분석까지, 꼭 알아야 할 내용 총망라!

[출판사 서평]

웹사이트 방문자가 어떤 경로로 유입되었고, 어떤 페이지를 어떻게 활용하는지가 궁금하십니까? 구글 애널리틱스는 웹 분석 분야의 실질적인 표준 분석 도구(de facto standard)로서, 웹사이트 방문에 대한 로그를 생성하고, 분석하고, 보고서를 보여주고, 여러분의 디지털 마케팅 캠페인들이 어떤 성과를 내고 있는지 등의 다양한 분석 요소들을 정량적으로 보여줄 수 있습니다.
'구글 애널리틱스를 활용한 데이터분석 입문' 도서에서는 구글 애널리틱스를 셋업하는 것으로 시작해서, 유입된 유저들이 웹사이트를 활용하는 행동 패턴들을 분석해서 매출, 전환율 중심의 유저에 대한 인사이트를 얻어낼 수 있는 분석 역량을 배워가는 것을 목표로 합니다.

이 도서에서는 구글 애널리틱스의 가장 기본적인 계정 생성, 추적코드 삽입, 구글 애널리틱스의 User Interface 설명과 같은 기초적인 내용에서 부터 고급분석을 가능하게 하는 골 설정 방법까지를 제시합니다.
그리고, 다양한 디지털 마케팅 채널들(검색엔진, 블로그, 페이스북, 키워드 광고, 배너광고, 이메일 마케팅 등)을 통해 진행한 캠페인 ROI에 대한 통찰력(Insight)을 얻어내는 것과 여러분 사이트에 대한 다양한 양적 지표(페이지뷰, 방문자수, 체류시간 등) 및 사이트 운영의 목표에 해당하는 질적지표(매출, 전환율 등)를 얻어내고, 이렇게 획득한 데이터를 실무 업무에 즉시 활용할 수 있도록 하는 분석 역량을 배워갈 수 있도록 체계적인 정보를 제공하는 디지털 마케팅의 필독서라고 할 수 있습니다.

이 책에서 다루는 주요 내용은 다음과 같습니다.
- 웹사이트에 트래킹 코드를 심고 관리하는 방법
- 방문자가 사이트에 어떻게 유입되고, 어떤 콘텐츠를 활용하는 지에 대한 행동 데이터 분석 방법
- GA 보고서를 활용한 분석 방법론(실시간 유입자 분석 방법, 방문자 및 유입경로 분석 방법)
- 사이트 성과 측정을 위한 KPI 도출 및 Goal 셋업 방안
- Goal을 중심으로 한 전환 중심의 질적 분석 진행 방안
- 채널 효과분석 전략 수립 및 GA 캠페인 트랙킹을 활용한 분석 진행 방안

01 구글 애널리틱스 소개 구글 애널리틱스 소개 02 데이터 분석이란? 소비자 환경변화 이해하기 데이터 분석의 요소 분석을 위한 주요 데이터 유형 ROI 마케팅과 데이터 분석 03 분석 방법론 실질적 사업성과를 창출하는 분석 프레임워크 사업 목표와 연계된 적절한 KPI 체계 수립 디지털 마케팅에서 고려 가능한 KPI 데이터 분석 실행 모델 디지털 마케팅 효과측정 모델 디지털 마케팅 캠페인 효과측정 사례분석 Data-Driven 마케팅을 정착시키기 위한 조직문화 04 구글 애널리틱스 생태계의 이해 구글 애널리틱스와 관련된 역할들 구글 애널리틱스 아키텍처 구글 애널리틱스 트래킹 코드 추가 방법 05 구글 애널리틱스 기본 활용 데이터 분석에서의 구글 애널리틱스 역할 Core Report를 활용한 기본 분석 진행하기 06 구글 애널리틱스를 활용한 질적 분석 질적 분석을 위한 목표 설정(Goal Setup) 진행하기 07 구글 애널리틱스 주요 Interface 이해하기 주요 보고서 활용의 핵심 요소 디멘전(Dimensions)과 메트릭스(Metrics) 구글 애널리틱스 주요 인터페이스 이해하기 08 디지털 채널 효과분석 디지털 채널 효과분석 전략 이해하기 구글 애널리틱스 디지털 캠페인 트래킹 디지털 채널 효과분석 실전 사례